В московском метро стало больше социальной рекламы
По данным компании "Олимп", занимающейся распространением визуальной рекламы в "подземном городе", доля некоммерческой информации в первой половине нынешнего года увеличилась в 1,7 раз по сравнению с аналогичным периодом 2006 года. В "Олимпе" отлично понимают, какое значение играют социальные проекты в формировании общественных ценностей. Во всем мире соцреклама уже давно стала одним из реальных показателей экономического развития государства и зрелости гражданского общества. Кроме того, некоммерческая реклама позитивно влияет на настроение людей, которые пользуются самой массовой транспортной системой мегаполиса. Такая форма коммуникации также повышает лояльность пассажиров к коммерческой рекламе, расположенной в метро. Поэтому компания "Олимп" активно развивает это направление своей деятельности. По условиям договора, на основании которого "Олимп" работает в столичном метро, вопросы, связанные с размещением там визуальных материалов социальной тематики, курирует Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы. Оператор рынка "подземных" коммуникаций всегда оперативно реагирует на предложения профильного Комитета и выделяет под рекомендованные им программы самые популярные и эффективные рекламоносители. Как правило, это - стикеры в вагонах метрополитена и эскалаторные щиты. Именно на эти виды рекламы, как утверждают независимые эксперты, сегодня обращает внимание наибольшее количество пассажиров – свыше 90%. В первом полугодии доля социальных проектов, размещенных, например, на стикерах в вагонах возросла почти в 2 раза. "Олимпийцы" участвуют практически во всех социальных программах Московского правительства, а также основных акциях федерального значения. С начала года в столичном метрополитене прошло более 130 таких рекламных кампаний. Наиболее заметными из них стали: "День Победы", программы "Анти ВИЧ", МЧС России, Московской службы психологической помощи, "Молодежь России", "Театральный фестиваль им. А.П.Чехова", конкурс "Московские мастера". Началась подготовка к размещению в метро визуальной информации, посвященной празднику "День города". Благодаря удачному месторасположению, которое обеспечивает оператор для социальной рекламы, она хорошо заметна и запоминается большинством пассажиров московского метро.
